设为首页 | 帮助中心 | Rss 西安在线
西安视窗首页logo
首页 >> 生活 >> 首届中国年度创品颁奖典礼在上海拉开帷幕

首届中国年度创品颁奖典礼在上海拉开帷幕

时间:2019-05-23 13:47 来源:网上收集 编辑:admin

 
  2019年5月21日,P.O.Y.创新论坛暨首届中国年度创品颁奖典礼在上海拉开帷幕,来自联合利华、百事、喜力、小米、华为等公司的获奖产品代表,登台领取了这份来自消费者的认可和荣耀。正如百事集团的营销副总裁Amy Chen在获奖感言中所说,奖项领过不少,但是基本都是来自专家评委或者媒体的评选,但是这次很特别,因为P.O.Y.的奖项是来自消费者的评选。
  一百多位来自品牌营销、产品研发、销售渠道以及媒体的嘉宾,一起见证了首届年度创品获奖者的风采。同时,这次盛会也是一次有关创新的高峰论坛,来自天猫、联合利华、小红书、尼尔森的品牌营销或创新研究的高管为来宾们分享了从新品研发、测试推广到销售的创新旅程中,他们的最新洞见和精彩案例。
 
  消费者是创新的真正评委
 
  P.O.Y. 年度创品(Product of the Year)是全球最大规模的、由消费者评选的产品创新奖项。2018年,年度创品首度在中国推出,受到了品牌圈、营销界、媒体圈的关注。经历了产品报名、专家评审、消费者调研等环节,14个不同品类的产品获得了首届中国年度创品大奖。作为P.O.Y.在大中华区的发起人,桥中创新咨询的创始人黄蔚在开幕致辞中,讲述了P.O.Y.进入中国市场的幕前幕后。
 

 
  (图为P.O.Y.大中华区发起人黄蔚致开幕辞)
 
  “从产品导向到用户导向、从产品设计到服务设计”,这是产品创新的演进方向。而新产品的评奖的发展趋势,则应该是“从评委导向到市场导向”,经常出任各类国际设计奖项评委的黄蔚,直率地表达了自己的观点。因为只有消费者,才是新品是否成功的终极裁判。这也正是促使黄蔚将P.O.Y. 引入中国的真正动因。
  专程赶赴颁奖典礼现场的P.O.Y. 全球主席Philippe Gelder先生,在颁奖致辞中表示,P.O.Y. 目前已覆盖40多个国家,影响了40多亿消费者。P.O.Y. 秉承公正、透明的原则,由尼尔森这样的权威第三方机构进行消费者调研,其结果决定了每个品类的获奖产品。带有P.O.Y. 标识的产品能够得到更多顾客的信任和选择,是因为它的背后是真正消费者的投票和背书。正因为此,P.O.Y. 标识能够帮助获奖产品提升销量,成为销售工具。他深信,P.O.Y. 在中国这个快速发展的市场,一定可以更好地链接消费者和品牌,鼓励产品创新,并让消费者认可的新产品获得更大的市场增量。
 

 
  (图为P.O.Y. 全球主席Philippe Gelder先生作颁奖致辞)
 
  用数据和内容引爆新品
 
  从新品研发到产品上市的过程中,天猫扮演的角色已经远远不只是卖货。天猫品牌营销中心总经理秀珣带来的分享,让大家看到天猫新品创新中心(TMIC)如何助力品牌运用阿里大数据,在产品孵化、上市前及整个运营过程中进行消费者洞察。同时,天猫将沉淀下来的新品创新经验和方法体系化,形成一套完整的新品孵化机制,这意味着天猫不仅能够满足消费者多样的需求,更在帮助品牌不断激发和创造潜在的、新的消费需求。也就是说,除了卖货,天猫在用“数据”帮助品牌创新并引爆新品。
  小红书品牌营销负责人叶珊杉带来的案例分享,则为来宾生动地展示了借助“内容”可以如何引爆新品。和其他电商平台不同,小红书从社区起家,如今已有2.2亿用户在小红书分享属于他们的生活方式和消费体验,每个产品在小红书上都会别样的称呼。来自小红书用户的数千万条真实消费体验,汇成全球最大的消费类口碑库,也让小红书成了品牌方看重的“智库”,成了新产品“种草”的地方。
 

 
  全球知名的研究咨询机构尼尔森是P.O.Y. 在全球的重要合作伙伴,同时也是中国年度创品消费者调研的设计和执行公司。 尼尔森大中华区创新研究总监魏铎介绍了P.O.Y.在中国市场的调研设计和方法论。
  尼尔森的研究数据显示:成功的新品有三大特质——独特、相关、持久,而年度创品的评选正是从这三个维度收集消费者对新品的评分。
  正是因为顺应创新趋势、反应消费者的心声,年度创品P.O.Y. 才在近30年的发展中,呈现出旺盛的生命力,并将在中国市场继续抒写精彩、创造价值。