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懒人听书有声图书馆系列访谈:悦库时光张蓉

时间:2018-09-03 14:53 来源:网上收集 编辑:admin
“看”已不是阅读的唯一方式,每十个人当中就有超过两个人选择听书。据中国新闻出版研究院数据显示,2017年中国成年人的听书率为22.8%。有声书已然成为继纸质书、电子书之后的“第三种出版力量”,对传统阅读媒介及阅读环境作出重要补充,并引发行业内媒体人的广泛关注。
“现在我们的广播人非常愿意去用新媒体的手段把内容传播做到最好,很多时候媒体融合它不仅仅是1+1,而是1+1大于N的效果。”北京悦库时光文化传媒有限公司总经理张蓉在接受“有声图书馆开放日”系列采访时提出了她关于有声行业发展的看法。”
移动互联网崛起 放大市场对声音的需求
随着互联网发展,新媒体与传统媒体融合发展已成为必然趋势。对此,在传统媒体工作了20年的张蓉表示,广播电台有必要积极与新媒体平台合作,深挖用户需求,盘活版权资源,为有声市场提供更优质更多样的内容,共同做大做强有声市场,达到“1+1大于N”的效果。
在张蓉看来,移动互联网深切地改变了人们的日常生活方式,尤其是听的方式。广播电台和新媒体最大的不同在于用户体验。广播电台是一种伴随性质的流媒体,用户可能在开车、健身或者走路时免费收听,但它稍纵即逝,就这点而言广播电台的收听体验有些被动;而新媒体则能够让用户自主选择收听内容,并对优质内容进行付费。
此外,张蓉还谈起“耳读课”的概念,即用耳朵来听、用耳朵来学习的信息获取方式。张蓉指出,移动互联网的崛起放大了人们对声音的需求以及对文化内容形式的多样化需求。从传统广播的角度来说,广播人应该顺应这个趋势,积极与新媒体平台合作。
有声行业发展 重在严选渠道深挖内容
结合悦库时光目前的发展,张蓉认为做大有声阅读市场可以从以下两个方面努力。
一是严选内容。张蓉指出,在内容选择上新媒体和以广播电台为代表的传统媒体各有侧重。对于传统媒体来说,它肩负着大众文化普及宣传的责任,所以呈现出来的东西比较泛化,比较大众化,就是让你知晓;而新媒体则更有针对性,可以满足不同用户的学习、休闲、娱乐等多样化需求,甚至针对特殊人群开发相关的功能性内容。而在市场环境中,内容应该重视并匹配用户需求,这就需要从业者们去聚焦某些特定领域,把用户需求挖掘得更加精透。
二是深挖渠道。除了严选内容,张蓉比较看重垂直渠道的深挖,在她看来,有声市场未来的发展需要依托像懒人听书这样的、大的平台把市场做起来。在张蓉看来,懒人听书专门聚焦有声书,对有声书的题材筛选、用户体验都做得非常好,悦库时光的作品能够在懒人听书上有不错的业绩,跟双方的良性合作分不开。
懒人听书是有声阅读领域的先行者,发展6年,积累了多项行业优势,目前拥有3.2亿听书用户,以及完备的版权资源。《冰与火之歌》、《秦时明月》、《斗破苍穹》等顶级IP入驻,知名主播云集,原创小说、经典文学、海量精品栏目共筑有声阅读生态圈,在用户中享有“身边的有声图书馆”的美誉。今年6月,懒人听书对外宣布完成C轮融资后,成为唯一拥有阅文集团和时代出版两家版权资源优势加持的企业。
有声图书馆开放日是懒人听书为了响应国家“全民阅读”号召,在9月9日国家图书馆日重磅推出的大型有声读物免费体验活动。以期通过汇聚行业大咖发声,聚焦有声行业发展新态势,为有声行业发展带来新思路;以及公益捐赠,免费畅听,镇馆之宝等一系列线上线下活动,打造有声行业盛事和听友节日,进一步推广有声阅读,让更多用户感受听书之美。