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能让遛狗变时尚的也就只有他们家了!给吾皇跪了!

时间:2018-07-16 18:21 来源:网上收集 编辑:admin

近日,风靡朋友圈和社交媒体的国民IP吾皇万睡,携手国内科技运动平台Keep,共同推出了一款有趣的跨界课程,让粉丝在收获愉快的动漫体验之余,还能享受健康的生活方式。

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据了解,号称最爱玩跨界的IP吾皇万睡,近日又将目光锁定在了热门APP——Keep身上,通过联手打造线上跑步项目“燃脂跑·帮巴扎黑减肥”,将燃脂跑课程的经典特色“走跑间歇”融入到遛狗时走走停停的剧情中,使一节燃脂跑课程变成了一次充满中国动漫特色的“云遛狗”任务,让吾皇的粉丝能够在趣味中获得锻炼。

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吾皇和巴扎黑是吾皇万睡推出的两个经典卡通形象。2015年,作者白茶创作了绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》。在这本书中,“吾皇”和身边的小跟班“巴扎黑”共同组成了具有水墨风中国特色的动漫CP。在社交媒体上,吾皇傲娇霸气的形象和生动幽默的段子给全球超过1000万粉丝带来无尽欢乐。目前,吾皇系列绘本销量近400万册,线上粉丝1000万,线下观众互动量1亿人次,线上话题量10亿,阅读量60亿,其中快看和微博分别突破20亿。

“作为中国领先的动漫IP品牌,吾皇万睡通过丰富多样的商业合作,力图让吾皇和巴扎黑的形象渗透到粉丝生活的方方面面。如今,无论是互联网平台、电商平台、热门应用、还是大型商业中心、汽车、服饰、餐饮、时尚类品牌,都与吾皇万睡产生了丰富的互动。这次和Keep的跨界合作就是我们今年市场工作中的一项重要内容。当然,年初和抖音的跨界合作也算。”吾皇万睡市场总监江楠在接受采访时说。

作为一个不折不扣的吃货,自带喜感的狗子巴扎黑不仅仅收获了众多粉丝的欢迎,也收获了一个圆滚滚的身材。在这次和Keep联名合作的课程中,Keep给用户设置的任务就是在霸气“吾皇”的指导下,带着巴扎黑“遛弯”,帮助巴扎黑实现减肥目标,通过IP带动的沉浸式体验,在收获好口碑的同时,更获得了显著的流量数据。

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据了解,合作期间,双方重叠用户迅速带起活动热度,随着相关话题的发酵也带动双方平台其他用户的参与,同时,在吾皇万睡的微博微信上,通过条漫的内容软植入,也为Keep带来活跃度和新用户,取得了极佳的市场传播效果。

课程上线一段时间就收到粉丝热评和欢迎,Keepers纷纷争当“遛狗官”,并表示有了巴扎黑后再也不想赖床了,“原来跑步还能这么有趣”,并强烈要求给配音老师加鸡腿。 课程上线一周的时间,已有10万人参与。

据了解,在此之前,Keep也推出过一些IP类课程,如和《环太平洋》、《复仇者联盟》等电影IP的合作,而优质的本土漫画IP是Keep第一次合作,其优质内容也深受用户好评。

在采访中,我们了解了多项基于准确市场定位的跨界合作。“对吾皇来说,和热门App的互动经验非常丰富,例如2018年二季度和抖音的跨界合作就是很优秀的案例,当时配合他们在站内推出“这是猫的尊严”挑战。基于以往的经验,我们推出了一系列合作计划,其中包括表情贴纸、线上物料、动画短视频、漫画等。而这次和Keep携手一起“遛巴扎黑”的灵感,最初来自于我们百万粉丝对于巴扎黑减肥计划的关心。可以说是一拍即合”江楠说。

据了解,在这次合作中,吾皇万睡负责形象授权和内容产出与发布,把吾皇、巴扎黑的剧情软植入到课程中。Keep则是负责根据自身平台的特点给出意见和建议。对吾皇来说,其合作的核心诉求是,通过广泛的产品合作,让更多的粉丝了解和喜爱吾皇的形象和内容,并且愿意分享这种愉悦。同时利用自身的新媒体传播优势,放大这种感受。

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作为热门IP和一家内容品牌,在选择合作品牌上是否有自己的标准和要求?记者了解到:对于跨界合作本身,大体分为传统行业和互联网产品。传统行业的跨界合作是以形象授权为基础的整合营销,当中往往包含线上线下的内容产出、联名款产品、店面装饰等。它的特点是:客户预算、内容上的投入较高,流量往往也巨大,产生的商业价值也较高。

而与互联网平台和热门应用的合作则呈现出不同。以吾皇合作过的美图秀秀、faceU激萌、百度输入法、搜狗输入法等等为例,往往以碎片化内容合作为主,无论是贴图、贴纸、主题、表情包还是短视频,都追求短时内的流量和形象价值。以新奇、好玩、互动、增长为核心诉求。这些碎片化内容可以一直应用,并且会持续分享,有明显的的长尾效应。

从市场的角度看,吾皇万睡的发展也已经被擘画了精准的定位:那就是成长为中国领先的动漫IP品牌,通过和品牌合作产生具有实效的合作成果,并以自身丰富的创意和实践经验为客户提供包括形象、故事和传播在内的整合营销。可见,仅用“动漫”“好玩”“傲娇”这样的标签来形容吾皇万睡,显然不足以承载未来的想象,更大的突破,值得期待。(完)